注意！亚马逊多项新规来袭，视频验证风暴再起！亚马逊美国独占全球70%份额！

01 亚马逊多项新规引发关注：涉及高退货率商品、运输时效及合规要求

亚马逊美国站于2025年6月18日推出“高退货率计划”，对高频退货商品实施严罚：商品页面强制标注“经常退货”标签，此举将严重影响转化率。另外，未售库存可能被强制退回，且退货费用由卖家自理。

近日，亚马逊宣布将依据卖家实际配送表现自动调整商品页面显示的运输时效。若实际时效快于设定（如设定5-7天实际4天，将调为3-5天）则缩短显示，慢于设定则延长。国际运输和加急配送模板不受影响。

亚马逊7月13日起要求商品合规测试报告须来自平台认可实验室，目前已有两家机构（倍科、立迅）被列入黑名单，其报告不再被接受。亚马逊建议卖家通过“服务提供商网络”选合作实验室，以规避认证无效风险，并表示黑名单将动态更新，未来或推出官方白名单。

02 亚马逊视频验证风暴再起

亚马逊部分新老卖家近期收到邮件，被告知账户进入审核流程，需配合验证。审核期间资金无法提现但需正常履约订单，否则可能影响账户评级或面临更严监管。一旦触发审核，卖家需在14天内完成虚拟视频验证，超期账号将冻结。

一个月前也曾有类似通知，部分卖家被要求5月29日前完成店铺视频验证，否则无法继续销售。多数卖家猜测，亚马逊5、6月大规模账户检查与即将到来的Prime Day有关，因过往该活动期间违规受罚卖家逐年增多，此次大规模“真实性视频验证”或为提前排查风险、遏制违规。

03 Temu上线“Temu Week”营销活动；TikTok Shop举行“Deals for You”夏促活动

Temu于6月28日起推出全新的“Temu Week”系列营销活动。此次活动将设定三种折扣梯度，分别为85折、8折和7折。其中，85折和8折的活动将于6月28日开始，持续到7月19日；而7折活动则将于7月4日启动，仅持续至7月12日。与其他多数活动类似，此次活动仅需满足库存及申报价的要求。

TikTok Shop宣布将于7月7日晚至19日进行为期多天的“Deals for You”夏季促销活动。此次促销首次向中国以外的卖家开放，包括欧美商家，提供最高60%的折扣，并结合明星直播带货策略。

04 TikTok上线新AI工具，轻松生成品牌视频

6月24日，TikTok推出全新AI视频广告工具Symphony Text to Video与Image to Video，可通过文字或静态图片快速生成符合TikTok平台风格的动态视频，支持批量定制与个性化生成，大幅提升营销内容创作效率。

同时推出虚拟代言人功能，能模拟多种场景增强广告表现力，还与Adobe Express及WPP Open平台深度集成，方便品牌方在现有设计工具中调用TikTok的内容生产能力，实现广告资产高效复用与跨平台协作，简化营销流程。

05 亚马逊美国市场贡献超70%收入

据SmartScout数据显示，亚马逊美国市场每月狂揽345亿美元收入，独占全球70%份额，而日本（37亿）、德国（32亿）紧随其后，英法西墨印澳等市场收入不足10亿。更关键的是，美国用户单次访问价值达国际流量的2-3倍——10%的高转化率、强劲消费力、Prime会员黏性及品牌信任共同铸就这一优势。亚马逊将SEO、广告和技术资源向美国倾斜的战略选择，印证了"得美国者得天下"的行业铁律。

来源：卖家之家